花样上新，融合出新。近年来，玉溪市全面贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实全省旅游高质量发展大会的安排要求，以将玉溪文旅产业培育成千亿级产业为目标，围绕“世界级”、“高端、品质、小众”、“康养旅居”三个发展定位，加强旅游与体育、教育、农业、工业等领域的深度融合协作，聚焦业态新、品质高、活力足、服务优，持续做好“旅游+”、“+旅游”文章，聚力推动玉溪文旅产业高质量发展。

4月28日至29日，玉溪市文化和旅游产业发展现场观摩活动暨六届市委理论学习中心组第二十九次集中学习举行，观摩组一行先后到新平、峨山、江川、澄江4个县（市、区）的11个观摩点实地观摩考察，持续营造各地交流互鉴、比学赶超、以学促干的浓厚氛围，进一步拓宽思路，推进文旅融合，按照“12346”的总体思路，聚力推动玉溪文化和旅游产业高质量发展。

今年“五一”假期，玉溪市共接待游客193.23万人次，旅游总花费18.36亿元，同比分别增长8.30%、10.01%，玉溪市假日旅游经济创历史新高，亲水、研学、美食、休闲、度假等旅游产品广受游客欢迎。随着玉溪市文旅产业的发展不断注入新动力，文化旅游新产品、新业态不断涌现，文旅消费实现快速增长。

“旅游+节庆”

丰富新供给

哀牢山下，戛洒江畔，男女老少欢聚新平彝族傣族自治县戛洒镇凤凰广场，互相泼水祝福，共同感受花腰傣风情沐浴节的热情与欢乐。

凤凰花开，铜韵时光，易门县绿汁镇以花为媒，以节会友，带领游客打卡国家工业遗产易门铜矿，共享“最美国家工业遗产2024年主题文化旅游节”。

花果元江，茉莉飘香，中国·元江2024茉莉花文化旅游节系列活动吸引八方宾朋欢聚元江哈尼族彝族傣族自治县，吃水果、泡温泉、烤太阳、补元气，文旅融合开出火热“花样经济”。

红塔区森林艺术节、江川区美好乡村生活节、澄江市立夏节、元江县夜宴文化美食节、通海县兴蒙甜瓜节、华宁县“机车音乐节”……今年“五一”假期，玉溪市开展40多项丰富多彩的文旅活动，人潮涌动，热闹非凡，游客纷纷前来玉溪沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

戛洒花腰田间民俗文化村

此外，玉溪市还通过红塔区大营街“特色商品山货街”等“农业+旅游”产品，元江县羊街乡“四季村晚”主题文艺演出等“演艺+旅游”产品，为玉溪“五一”旅游活动增色的同时，更为零散农户的产品搭建销售渠道，展示了乡村发展的新气象、新面貌，丰富了游客旅游体验，激发了市场活力。

戛洒花腰田间民俗文化村位于新平县戛洒镇平寨村，建有17栋花腰傣特色民居土掌房、原生态水稻梯田、民族文化传承馆等文化旅游接待设施。入住花腰田间民俗文化村，在享受到一站式吃、住、游、购、娱服务的同时，仿佛进入花腰傣民俗文化大观园。

“我们以文化为灵魂，以节庆活动为载体，集中呈现花腰傣在服饰文化、民居建筑及陶艺、婚姻家庭、宗教信仰和节庆文化方面的特色，深受游客欢迎。”新平汇达文化旅游产业发展有限公司总经理介绍，公司通过旅游与文化、农业深度融合，带动村民参与销售，试运营以来，村民人均纯收入从2021年的22160元增长至现在的32510元。

“教体+旅游”

打造新体验

赏抚仙湖碧波万顷，观古老独特的车水捕鱼奇观，体验帆船、潜水、帆板、水上自行车、皮划艇等水上娱乐项目，位于澄江市路居镇明星村的明星鱼洞景区亲水之旅吸引着众多游客聚集于此。

近年来，澄江市聚焦培育旅游“大产业”生态圈，依托抚仙湖良好的生态资源优势和基础设施条件，做好生态保护的同时，创新打造品牌化、大众化的高原深水湖泊体育运动项目集群，助推“体育+旅游”深度融合。5年来，澄江市举办8类21场次省级以上精品赛事，推出10余条精品线路。

2023年，体育体验游客达196.5万人次，围绕抚仙湖的各种赛事活动正在逐渐升温。从生命起源地（寒武纪时代）出发，从现实世界穿越“时空虫洞”，前往“六大纪元星球”接受挑战任务，收集生命基因，经历考验成为身负使命的探险勇士……“五一”假期，位于澄江化石地世界自然遗产博物馆的“源”宇宙奇幻探险乐园正式开业，众多家长纷纷带领孩子开启“源”宇宙奇幻探险之旅。

澄江化石地世界自然遗产博物馆是国家AAAA级旅游景区帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区的重要组成部分。“这是一个集展示与教育、科研与交流、休闲、旅游、知识性、科技性、参与性、趣味性于一体的科普教育及旅游观光自然科学类大型博物馆，能带领孩子融学于趣、寓教于乐。”来自昆明的游客王女士表示，作为一名五年级学生的家长，寓教于乐的出游方式是她的首选。

中甲联赛玉昆主场

“玉昆，板扎！玉昆，板扎！”“云南必胜！玉昆必胜！”走进云南玉溪高原体育运动中心，看一场2024中国足球协会甲级联赛云南玉昆队主场比赛，为支持的球队摇旗呐喊，来玉溪过“足”瘾成为球迷首选。

为了让广大球迷观看球赛时充分感受玉溪温度，当地推出包含“球票+酒店”、“球票+景区景点”、“球票+文旅产品”等各类优惠活动的球迷文旅大礼包，将体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。

“五一”期间，玉溪各地“体育+旅游”产品持续上新，掀起出游“运动风”。其中，通海县举行首届体育文化节，首场“徒步登高”活动吸引2500余名群众参与；华宁县举办“足”梦华宁——青少年足球邀请赛，以“一人参赛”带动全家旅游。此外，红塔区方升汽摩越野运动营地等体旅产品也于5月1日正式推出全地形越野车、房车露营、自制柴火灶等体验项目，进一步丰富了游客的出游选择，提升了游客的旅游体验。

“旅游+康养”

激活新动能

哀牢山中，层峦叠翠。走进位于新平县戛洒镇耀南村朱家寨3号的树几山舍度假酒店，与白云为伴，晨观云海日出，暮赏落日余晖，夜探璀璨星空，在舒畅与平和中体验自然的疗愈。

该酒店盘活闲置农宅，融入现代、花腰傣元素，打造高端民宿品牌，致力于为追求高品质的度假客人提供原生态、有温度、管家式、定制化的高端度假服务，并与云南省登协联合制定哀牢山徒步旅行计划，提升乡村旅游住宿服务文化品位和附加值。

来到位于澄江市凤麓街道澄波社区飞大田和二台坡两个村民小组的抚仙湖七彩田园乡村振兴战略示范点项目，旅居于多彩乡村，栖息在自然之间，康养在灵魂之所。

抚仙湖红沙滩

澄江市采取“资源打包、引流下乡、整村运营、村企共建、融合联动”模式，引入康养头部企业泰康公司资本下乡，实施集“医、养、康、宁”为一体的“七彩田园”项目，对村庄统一租赁、统一规划、统一改造、统一运营，打造美丽乡村新典范、田园康养目的地。

该项目也被纳入玉溪市康养产业规划布局，与玉溪市康养中心、中山医院及酒店餐饮、休闲旅居等医疗康养资源紧密联动，打造医养、康复、康养的大健康产业链条。未来，澄江市还计划将此模式推广到提古、三百亩等村，进一步健全完善高端康养产品，形成“医、养、康、宁”闭环式的服务体系，推动大健康产业高质量发展。

推进旅游产业高质量发展，玉溪路径清晰：要拿出抓工业的眼光、决心和力度来抓旅游，让旅游经济这只“轮子”快速转动起来。同时，玉溪大力实施六大行动，包括围绕文旅深度融合，讲好“聂耳和国歌的故事”，盘活博物馆资源，加快非遗旅游、演艺旅游发展，大力开发文创产品；围绕重大项目建设，打造拳头旅游产品，以项目聚合资源、聚集业态、聚拢人气；围绕业态创新，在乡村旅游、康养旅游、工业旅游等方面创新发力；围绕品牌宣传推广，全面提升玉溪旅游的辨识度、知名度、美誉度；围绕经营主体培育，积极招大引强、培优助小；围绕服务质量提升，推动旅游服务智慧化、人性化，调动全社会的积极性创造性，合力推动玉溪旅游突破发展、高质量发展。